Tóm tắt
– SocialFi ban đầu thu hút nhiều sự chú ý khi kết hợp tài chính phi tập trung (DeFi) với mạng xã hội, cho phép người dùng kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của mình. Tuy nhiên, sự bùng nổ này không kéo dài lâu. Các nền tảng gặp khó khăn trong việc duy trì tương tác người dùng và không thể cung cấp những trải nghiệm sáng tạo ngoài việc đầu cơ token.
– Các nền tảng như friend.tech là minh chứng rõ ràng cho rủi ro khi phụ thuộc quá nhiều vào cơn sốt FOMO ban đầu. Lượng người dùng của nền tảng này giảm mạnh sau khi không cung cấp được các bản cập nhật liên tục, nội dung mới hay trải nghiệm độc đáo, dẫn đến sự sụt giảm người dùng hàng ngày và mất dần tầm quan trọng.
– Để SocialFi phục hồi và phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần vượt ra khỏi mô hình mạng xã hội truyền thống trên blockchain. Thành công lâu dài đòi hỏi sự tích hợp các trải nghiệm người dùng sáng tạo, tạo ra sự tương tác chân thật và mang lại giá trị thực tế ngoài các khoản đầu tư đầu cơ, cùng với các quan hệ đối tác kết nối Web2 và Web3.
1. Từ cơn sốt đến thực tế
Đã từng có một thời gian mà SocialFi được coi là “cơn sốt mới” trong lĩnh vực công nghệ, khi kết hợp tài chính phi tập trung (DeFi) và mạng xã hội để tạo ra các nền tảng nơi người dùng có thể: 1/ kiếm tiền từ nội dung, 2/ kiểm soát dữ liệu cá nhân, và 3/ tham gia tích cực vào quản trị.
Ý tưởng này, sự kết hợp giữa blockchain và trải nghiệm xã hội, hứa hẹn sẽ mang lại một sự thay đổi lớn, tương tự như những gì chúng ta đã thấy với các nền tảng đột phá như WeChat và TikTok tại khu vực APAC. Cũng như cách mà các nền tảng như ZEPETO và Roblox đã thu hút giới trẻ với các thế giới số sống động, SocialFi đã kỳ vọng sẽ cách mạng hóa cách mọi người tương tác, giao dịch và tạo ra giá trị trực tuyến.
Tuy nhiên, bất chấp tiềm năng của nó, sự phấn khích ban đầu về SocialFi đã dần tan biến do sự giảm sút về mức độ tương tác của người dùng, sự quan tâm giảm dần, và các mô hình dự án thiếu tính bền vững. Kết quả là, những dự án từng hứa hẹn sẽ thay đổi cách tương tác xã hội đã chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng về hoạt động và sự tham gia của người dùng.
Việc hiểu rõ nguyên nhân của sự suy giảm này là điều quan trọng — không phải để đổ lỗi, mà để tìm ra những cơ hội có thể giúp mang lại sự hồi sinh. Báo cáo này sẽ phân tích sự thăng trầm của các nền tảng SocialFi quan trọng và vòng đời kinh doanh của chúng, từ đó rút ra những xu hướng và thách thức mà các công ty cần lưu ý để tiến xa hơn.
2. Bài học từ các dự án Socialfi tiên phong
Thực trạng các dự án SocialFi hiện tại. Nguồn: Tiger Research
2.1. Sụp đổ: Từ bỏ quyền kiểm soát
friend.tech đã trải qua sự sụp đổ hoàn toàn. Nguồn: @cryptokoryo Dune Dashboard
friend.tech ra mắt với nhiều kỳ vọng, nhanh chóng thu hút người dùng nhờ vào airdrop và phiên bản cập nhật V2. Người dùng bị hấp dẫn bởi mô hình độc đáo của nền tảng, nơi token hóa các tương tác mạng xã hội, tạo ra một thị trường tức thì để người dùng giao dịch uy tín xã hội và tương tác. Những người dùng tiên phong đổ xô vào, tạo ra hoạt động mạnh mẽ và sự đầu cơ token.
Tuy nhiên, tình hình thay đổi sau thành công ban đầu. Sau khi phát hành V2, nhóm phát triển friend.tech đã từ bỏ quyền kiểm soát hợp đồng thông minh vào ngày 8 tháng 9 và chuyển quyền kiểm soát này đến một địa chỉ Ethereum rỗng. Quyết định này ngăn chặn hoàn toàn khả năng cập nhật hoặc triển khai tính năng mới trong tương lai.
Thông báo chính thức từ friend.tech trên Twitter. Source: @friendtech Twitter
Dù nền tảng vẫn hoạt động, việc thiếu tính năng mới khiến nó mất đi sự mới mẻ, và tương tác người dùng giảm mạnh. Sự đình trệ này ảnh hưởng trực tiếp đến lòng trung thành của người dùng, khiến nhiều người tiên phong rời bỏ nền tảng khi không có những cập nhật liên tục.
Sự sụt giảm mạnh về phí từ friend.tech. Nguồn: Defillama
Khi nền tảng ngày càng trì trệ, token FRIEND mất đi tính hữu dụng và trở thành một dạng memecoin khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của friend.tech sụp đổ, giảm từ hơn 2 triệu USD phí vào ngày 14 tháng 9 năm 2023 xuống chỉ còn 71 USD một năm sau đó. Không còn trường hợp sử dụng thực tế nào, giá trị của token FRIEND giảm mạnh, đánh dấu sự kết thúc thực sự của friend.tech trên thị trường crypto.
Sự sụp đổ của friend.tech minh họa những rủi ro của việc phi tập trung hóa quá sớm khi nền tảng chưa đảm bảo được tính bền vững. Đây là rủi ro đặc biệt trong các thị trường mới nổi như SocialFi, nơi mà sự quan tâm của người dùng có thể giảm rất nhanh. Các dự án cần cân bằng giữa phi tập trung hóa và kiểm soát để tránh đình trệ. Việc giữ chân người dùng đòi hỏi sự đổi mới liên tục và cập nhật để duy trì sự quan tâm, ngay cả khi nền tảng hoạt động trong chế độ phi tập trung.
2.2. Đình trệ: Sự suy giảm của các nền tảng SocialFi
Mặc dù từng hứa hẹn rất nhiều, SocialFi đã đối mặt với những thách thức lớn trong việc duy trì tăng trưởng dài hạn. Giống như những xu hướng ngắn ngủi khác trong không gian blockchain, nhiều nền tảng SocialFi gặp khó khăn sau khi cơn sốt ban đầu qua đi. Lens Protocol, nổi bật trong thời kỳ bùng nổ năm 2024, là một ví dụ điển hình.
Lens Protocol cũng rơi vào kịch bản tương tự Farcaster. Nguồn: @filarm Dune Dashboard
Lens Protocol ghi nhận một lượng lớn đăng ký tài khoản, được thúc đẩy bởi hiệu ứng FOMO và sự hào hứng ban đầu với các tính năng mạng xã hội phi tập trung. Lượng người dùng mới đổ vào tạo tài khoản ban đầu rất ấn tượng. Tuy nhiên, khi sự mới mẻ qua đi, tốc độ tăng trưởng giảm sút đáng kể. Trong những tháng gần đây, chỉ có 142 tài khoản mới được tạo, một sự sụt giảm rõ rệt so với hoạt động sôi nổi ban đầu.
Giá trị của tài khoản Lens cũng giảm mạnh. Nguồn: NFT Price Floor
Một dấu hiệu khác cho sự đi xuống của Lens Protocol là việc sụt giảm đáng kể trong giá của các tài khoản Lens. Ở thời điểm đỉnh cao, một tài khoản Lens có thể có giá hơn 200 USD, phản ánh nhu cầu và sự phấn khích lớn về nền tảng. Nhưng hiện tại, tài khoản này chỉ còn chưa đến 1 USD. Điều này cho thấy sự giảm sút mạnh mẽ về cả sự quan tâm của người dùng lẫn giá trị mà nền tảng mang lại.
Tín hiệu trên cho thấy SocialFi có thể mất đi sự quan trọng rất nhanh nếu không cung cấp giá trị liên tục cho người dùng. Để các doanh nghiệp SocialFi phát triển, họ không chỉ cần thu hút người dùng mà còn phải liên tục tương tác với họ thông qua nội dung ý nghĩa, tương tác cộng đồng và các ứng dụng thực tế.
